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TÚ LO HACES ÚNICO
C&A
RETO INICIAL
Aunque existen muchas marcas de moda, en la categoría se sigue observando el ideal de belleza, por lo que para C&A el reto era sobresalir de este canon y democratizar la moda, abanderando un concepto de moda real adaptada a los gustos, tallas y preferencias de cada consumidor y dar vida a su posicionamiento “Tú lo haces único, nosotros moda para ti” haciendo algo innovador
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REENCUADRE ESTRATÉGICO
Para ser relevante dentro de la moda, C&A tenía que desarrollar un enfoque consumer centric, haciendo algo innovador en 2022. Se necesitaba, por tanto, seguir apostando por la democratización de la moda, reforzando la marca sus valores y defendiendo un concepto de moda real adaptada a los gustos del consumidor, con el objetivo de acercar la moda a personas reales. C&A cambiaba una vez más las reglas, dejando a un lado el protagonismo de modelos por personas reales que hacen la moda real.
LA IDEA
Con el objetivo de poner en el centro de la acción a las personas y crear una experiencia sorprendente, innovadora y real , se creó un set profesional de rodaje en los escaparates de una selección de tiendas y cada visitante fue asesorado por un estilista en la elección de sus looks para el shooting , en base a su personalidad y estilo. De ese modo, se convirtieron en los protagonistas de una campaña gráfica durante los días de la activación, acompaña de una amplificación en exterior. La acción se desarrolló en real time, de tal modo, que mientras participaban, se podían ver las imágenes en vallas y pantallas digitales de las propias tiendas y lo censos comerciales. La acción se acompañó de voucheres descuento para las próximas compras y así generar fidelización.
IMPACTO REAL
En la campaña participaron 1700 consumidores, con un impacto a nivel Europa de 8000 personas.
Se consiguieron 628 nuevas suscripciones a la newsletter.
Un incremento de la facturación del 14%, de un 12% de visitas a tiendas y un incremento de conversión a compra del 10%.
A nivel notoriedad de marca, el mes de diciembre fue uno de los mejores, con un 11,1% (Fuente: Yougov).
El Impacto en Exterior fue de 1.6M de impactos y en Radio 4,7 M. En social media, se alcanzó un Reach de 130K (paid + organic), un Engagement de +4% y un CPC de 0,14
