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PARA C&A TODOS SOMOS MODELOS
C&A
RETO INICIAL
Comunicar el propósito de la marca: moda real para cuerpos reales, poniendo en valor la variedad de tallas que C&A tiene, incluyendo a todo tipo de personas.
REENCUADRE ESTRATÉGICO
Para crear algo relevante e innovador teníamos que poner el foco en el consumidor, comunicando eficazmente su diferenciación del resto de marcas de moda: una moda real para todo tipo de personas. Así, vimos que, a diferencia de otras marcas, C&A no crea moda para que las personas se ajusten a ella, si no a la inversa: creando ropa para que las personas puedan llevarlo de acuerdo con su estilo y preferencias. De aquí nació: “Tú lo haces único” para España en 2022, y un año después le hemos dado continuidad con “Infinite Models” ampliando el alcance a Portugal y Alemania.
LA IDEA
Para demostrar que la ropa se ajusta a todo tipo de consumidores, era necesario utilizar a personas en vez de a modelos profesionales. Por ello, preparamos sets de fotografía en los escaparates de algunas de las tiendas, y junto con unos estilistas y fotógrafos expertos que ayudaban a comunicar sus personalidades, creamos una campaña en real time. Las imágenes se podían ver en vallas y pantallas digitales de las propias tiendas y en otras comerciales.
IMPACTO REAL
2.200 modelos reales
3,7 M impactos en exterior
4,7 M impactos en radio
Social Media:
3M de impactos
Reach de 130K (paid + organic)
Engagement de +4%
CPC de 0,14
Notoriedad de marca 11,1% (Diciembre – Fuente: Yougov).
