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LAS REGLAS NO ESCRITAS
MAPFRE
RETO INICIAL
Aportar valor en la CONMEBOL Libertadores para posicionarnos como una marca que colabora con la competición y aportar valor desde su ámbito de legitimidad.
REENCUADRE ESTRATÉGICO
Se establece una plataforma de comunicación que une los valores de ambas marcas: Mapfre, enfocada en «cuidar lo que te importa» para asegurar la continuidad de tu vida, y CONMEBOL Libertadores, que simboliza «la competición de la Gloria Eterna» y es la más significativa para los sudamericanos.
LA IDEA
Así nació A TU LADO EN EL CAMINO HACIA LA GORIA, una campaña 100% digital de patrocinio a nivel internacional y con foco en LATAM. Además, suma una acción de BRANDED CONTENT cuyo contenido contará con vivencias y emociones de los propios aficionados.
Lanzamos el primer manual que recopila las tradiciones, costumbres y emociones de los hinchas de la CONMEBOL.
El contenido del libro de Las Reglas No Escritas estará nutrido de las experiencias de los hinchas, extraídas de entrevistas personales a los aficionados de los diferentes países participantes en la competición de clubes más prestigiosa de Sudamérica.
La campaña, la cual aún no ha finalizado, ha impactado hasta la fecha a más de 20 millones de usuarios.
RESULTADOS
Notoriedad
+726 MM de impresiones digitales
+109MM views completas
+99MM Audiencias
Conexión emocional
+6.5K conversaciones en plataformas digitales
+53% interacciones
+15% Engagement Rate
+% sentimiento positivo hacia la marca
Impacto en negocio
13K Registros en landing durante la campaña
3.9K Nuevas altas en club MAPFRE
132K$ Atribuciones a la activación