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VOCES EN IGUALDAD
Mujeres en Igualdad & AHIJE
RETO INICIAL
Las asociaciones feministas Mujeres en Igualdad y Hombres por la Igualdad de Género nos pidieron lanzar una campaña de concienciación sobre igualdad de género. ¿Pero cómo hacer el ruido suficiente para ser relevante en una conversación que lleva años siendo de actualidad?
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REENCUADRE ESTRATÉGICO
Decidimos poner el foco en algo que tenemos tan interiorizado en nuestro día a día que hasta ahora había pasado desapercibido: la “identidad de género” construida alrededor los asistentes virtuales más extendidos de la actualidad.
LA IDEA
Creamos #VocesEnIgualdad, una campaña centrada en generar conversación acerca de cómo los asistentes virtuales reflejan estereotipos de género: nosotros pedimos, ellos obedecen. Y la inmensa mayoría… tienen voz y nombre de mujer. Con unos carteles y contenido en redes sociales, el debate estaba más que servido.
RESULTADOS
1 MM PR Value. 90 MM Impresiones
