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NAVIDAD
McDONALDS + COCA-COLA
RETO INICIAL
En España, más de 2 millones de personas mayores de 65 años viven solas. Muchas de ellas iban a pasar solas las siguientes Navidades. Y la percepción general de amor y compañía de esas fechas no hace sino acrecentar su sensación de soledad. ¿Qué podríamos hacer para evitarlo?
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REENCUADRE ESTRATÉGICO
Los españoles somos personas sociables y generosas por naturaleza. Y quizás la única barrera que hay que salvar para que una persona mayor no pase la Navidad sola es que los demás lo sepamos que lo está.
LA IDEA
Reimaginamos una historia inspirada en hechos reales, en los que un anciano viudo en Alemania puso un cartel en el supermercado para no pasar solo un periodo tan familiar. Una trabajadora del supermercado subió la foto del mensaje a Facebook y en muy poco tiempo, tuvo cientos de invitaciones para que esta persona pasara la Navidad con ellos. Esta es la historia que quisimos homenajear en nuestra campaña. Esta es la historia de “Juan”.
